НЕОБХІДНІСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО ДОСВІДУ ВИКОРИСТАННЯ КЕШБЕКІВ ДЛЯ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В УКРАЇНІ
Похилько С.В.
м. Суми, Україна
s.pokhylko@finance.sumdu.edu.ua
Єременко А.Ю.
м. Суми, Україна
eremenko982@ukr.net
Стаття присвячена дослідженню розвитку кешбеків та кешбек-сервісів, аналізу вітчизняного та зарубіжного ринків кешбеків. З розвитком цифрової економіки починається новий етап в історії кешбеку. Завдяки сучасним технологіям доступу в Інтернет, використовуючи комп'ютери і смартфони, спостерігається суттєвий сплеск у здійсненні електронної комерції та м-комерції. Банківські інституції емітували дебетові та кредитові карти з функцією кешбеку, онлайн торгівля набула кешбек-партнерів, а покупці використовують ефективний інструмент при купівлі онлайн. Розглянуто вплив даного інструменту на розвиток електронної комерції. У дослідженні приділяється увага посередницьким організаціям, як учасникам відносин між банком і клієнтом, магазином і покупцем. Проведено аналіз функціонування сайтів магазинів, які використовують платформу кешбеку та кешбек-сервісів. За результатами аналізу показників було визначено частку електронної комерції в Україні та встановлено відсоток збільшення покупок українцями через мережу інтернет. На основі проведеного дослідження констатовано недостатню популярність використання кешбеків та кешбек-сервісів в Україні. Аналіз сучасного стану ринку кешбеку в Україні встановив, що коло українських кешбек-сервісів не є великим. Можливість зростання частки інтернет-магазинів з кешбеком в Україні даватиме поштовх на збільшення кількості даних сервісів. Гарним кроком в даному напрямку буде підвищення відсотків кешбеку при купівлі в мережі інтернет, не складне виведення коштів без обмежень з кешбек карток. Відсутність плати за річне користування картками з функцією кешбеку також слугуватиме залученню нових клієнтів до кешбек-сервісів та покупців до інтернет-магазинів. Для подальшої популяризації запропоновано застосування механізму кешбеку при запуску нових програм та стартапів, в тому числі на державному рівні, розширення кола банків, емітуючих кредитні карти з функцією кешбеку та перегляд умов функціонування даних карток. Все це суттєво спонукатиме до розвитку електронної та м-комерції в Україні відповідно сучасному стану світової економіки .
Посилання:
1. Палеха Ю. І.,Горбань Ю. І. Інформаційний бізнес. Київ: Вид-во Ліра-К, 2019. 492 с.
2. Juniper Research: веб-сайт. URL: https://www.juniperresearch.com/resources/news (дата звернення: 11.05.2020).
3. Савчук Т. Інтернет-торгівля та нюанси оподаткування, пов'язані з нею. Юрист і закон. 2020. №07. URL: https://id-legalgroup.com/ua/novosti/internet-torgovlya-i-nuansi-nalogooblojeniya--svyazannie-s-nei----tatyana-savchyk--ayditor-ID-Legal-Group--dlya-jyrnala-urist-i-zakon (дата звернення: 11.05.2020).
4. Несходовський І. РРО, кешбек для покупця: навіщо потрібні ці інновації. ЛІГА.Фінанси. 2019. URL: https://rpr.org.ua/news/rro-keshbek-dlia-pokuptsia-navishcho-potribni-tsi-innovatsii/ (дата звернення: 11.05.2020).
5. Statista's Digital Market Outlook: веб-сайт. URL: https://www.statista.com/outlook/247/100/furniture-appliances/worldwide (дата звернення: 12.05.2020).
6. Hemand Joshi. Future of e-Commerce. India, 2015. 40 с.
7. EVO.Business: веб-сайт. URL: https://evo.business/lyudi-kupuvali-bilshe-serednij-chek-zmenshivsya-vartist-dostavki-zrosla-yakim-buv-ukraїnskij-ecommerce-u-2019-roci/ (дата звернення: 12.05.2020).
8. Що таке кешбек? Як працюють кешбек-сервіси? PayBack: веб-сайт. URL: https://payback.ua/how (дата звернення: 12.05.2020).
9. Кешбек - що це таке простими словами і які сервіси повернення грошей за Cash Back краще використовувати. KtoNaNovenkogo: веб-сайт. URL: https://ktonanovenkogo.ru/web-obzory/keshbek-chto-eto-takoe-cash-back-servisy.html (дата звернення: 13.05.2020).
10. Global Payment Cards Data and Forecasts to 2024: веб-сайт. URL: https://www.paymentscardsandmobile.com/continued-growth-in-china-cements-unionpay-as-the-worlds-largest-card-scheme/ (дата звернення: 14.05.2020).
11. Національний банк України: веб-сайт. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/2651458-ukrainciv-zaklikaut-vidmovitisa-vid-gotivki.html (дата звернення: 14.05.2020).
12. Простобанк Консалтинг: веб-сайт. URL: https://bankchart.com.ua/plastikovi_kartki/statti/povernennya_chastini_vitrachenih_koshtiv_na_kartu_scho_proponuyut_banki_za_poslugoyu_cash_back (дата звернення: 14.05.2020).
13. Кешбек без обмежень: який банк повертає більше всіх. Мінфін України: веб-сайт. URL: https://minfin.com.ua/2019/02/14/36730734/ (дата звернення: 15.05.2020).
14. Іванов О. Кешбек банківської карти. Beasthackerz. 2019. URL: https://beasthackerz.ru/uk/zhestkijj-disk/chto-takoe-keshbek-i-kak-ego-poluchit-vazhnye-kriterii-pri-vybore.html (дата звернення: 15.05.2020).
15. Cashback Industry Report. Cashback: a winning marketing strategy. London. 2018. URL: https://tendercapital.com/en/cashback-a-winning-marketing-strategy/ (дата звернення: 15.05.2020).
16. СOINCOME. Distributed Cashback Service/eds. Mitsutaka Hamada, Ko Hanamizu, Melvin Wo. Japan: Makers Farm Pte. Ltd, 2020. 37 с.
17. Іваненко О. Особливості національного «кешбеку». Бізнес. 2018. URL: https://business.ua/business/2573-osoblivosti-natsionalnogo-keshbeku (дата звернення: 15.05.2020).
18. Теоретико-методичні засади відповідального портфельного інвестування як інструменту фінансового забезпечення сталого розвитку економіки [Текст]: звіт про НДР (проміжний) / кер. Д.В. Леус. - Суми: СумДУ, 2016. - 99 с. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/67799
19. Фінансово-економічне обгрунтування екологічно спрямованого інноваційного розвитку [Текст]: звіт про НДР (заключний) / Кер. Т.В. Касьяненко. - Суми: СумДУ, 2016. - 90 с. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/53268
20. Інвестиційно-фінансові механізми еколого-орієнтованого розвитку регіонів [Текст] : звіт про НДР (заключний) / Кер. С.В. Похилько. - Суми : СумДУ, 2014. - 50 с. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/39515
21. Кешбек-сервіси України. Back.on: веб-сайт. URL: https://back.one/cashback-services/ukraine?utm_source=google&utm_campaign=1948613716&utm_medium=73610828154&utm_content=351244675105&utm_term=%2B%D0%BA%D0%B5%D1%88%D0%B1%D0%B5%D0%BA%20%2B%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81%D1%8B%20%2B%D1%83%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%B8%D0%BD%D0%B0&gclid=Cj0KCQjwhtT1BRCiARIsAGlY51IPgMiJ486-HeJ6ANHzTArunETGvuJ9Wz8l8hPJ4V9HqakxhivUdegaAipgEALw_wcB (дата звернення: 15.05.2020).
22. Українці створили сервіс, який сплачує кешбек за безпечне керування авто. Економічна правда. 2020. URL: https://www.epravda.com.ua/news/2020/02/11/656949/ (дата звернення: 15.05.2020).
23. Похилько С. В., Миргородська В. С. Аналіз ефективності недержавних пенсійних фондів України і напрями її підвищення з урахуванням інноваційних підходів країн ЄС. Інфраструктура ринку. 2019. №37.