Стаття присвячена дослідженню сучасного стану та тенденцій розвитку інновацій в аналітиці, як інструмента маркетингу в контексті глобальної діджиталізації. Розвиток цифрових технологій дозволяє використовувати більше можливостей компаніям для ведення своєї діяльності, покращення своїх продуктів та пропозицій. Значну зацікавленість щодо інновацій в аналітиці виявлено високим науковим інтересом до даної тематики серед дослідників. Розглянуто сучасний стан ринку автострахування, вплив аналітичних інновацій в маркетингу на процеси функціонування ринку, продукти та пропозиції компаній. Виявлено основні напрямки діджиталізації галузі: впровадження та використання Big Data для зменшення ризиків та детального вивчення споживачів послуг, відслідковування фактичного використання клієнтами послуг страховика за допомогою IoT пристроїв та допомога штучного інтелекту для обробки даних та ідей щодо впровадження змін. Наведено детальну характеристику сутності кожного з цих інновацій та вказано на практичні використання іноземних та українських компаній частини з цих методів діджиталізації галузі. Розглянуто діяльність найкращих прикладів використання Big Data, IoT-технологій, роботи зі штучним інтелектом провідними страховиками світу та порівняно з поточним набором інноваційних, аналітичних засобів, що використовують українські компанії. Вивчено, що іноземні страховики використовують більше інноваційних заходів в аналітиці, ніж українські. Визначено сильні та слабкі сторони іншуртех-інновацій в аналітиці, у сфері автострахування. Враховуючи проведений аналіз надано практичні рекомендації щодо можливих способів розширення методів інновацій для застосування українськими страховими компаніями, визначено можливі варіанти співпраці з підприємствами іншої сфери задля більш детального аналізу ринку та вивчення запитів споживачів. В результаті застосування наведених в роботі рекомендацій українські страховики зможуть краще аналізувати потенційних та наявних клієнтів, зменшувати можливі ризики, адаптувати свої продукти для отриманих даних та персоніфікувати, покращувати пропозиції, що допоможе бути конкурентоспроможними на ринку.

Ключові слова: 
інновації в аналітиці, іншуртех, аналітика в маркетингу, автострахування, діджиталізація, Big Data, IoT-технології.