На сучасному конкурентному ринку просування товарів і послуг в Інтернет має вирішальне значення для бізнес-стратегії більшості компаній. Тому для ефективної оптимізації маркетингових стратегій важливо розуміти та систематизувати принципи, переваги та недоліки інструментів цифрового маркетингу. Ці інструменти дозволяють підприємствам швидко адаптуватися до змін ринку, забезпечуючи ефективне використання рекламного бюджету та високу віддачу від інвестицій. Крім того, Інтернет-маркетинг дозволяє створювати персоналізовані підходи до взаємодії з клієнтами, підвищуючи їх лояльність і задоволеність. Цифровий маркетинг включає діяльність з просування товарів і послуг через Інтернет. Це передбачає використання різноманітних онлайн-каналів і платформ для взаємодії з цільовою аудиторією для підвищення впізнаваності бренду, продажів і лояльності клієнтів. У цій статті розглядаються унікальні аспекти використання інструментів цифрового маркетингу, їх застосування та оптимізація. Аналізуючи теоретичні та практичні принципи сучасних інструментів цифрового маркетингу, дослідження класифікує переваги та недоліки різних методів цифрового маркетингу. У статті проаналізовано динамічне зростання кількості користувачів Інтернет в усьому світі та в Україні. Зростання кількості користувачів Інтернет сприяє розвитку цифрового маркетингу в Україні зокрема. Бренди активно впроваджують сучасні маркетингові технології, такі як SEO, SMM, контент-маркетинг, контекстна реклама та email-маркетинг, з метою охоплення цільової аудиторії. Основні розглянуті інструменти включають пошукову оптимізацію, контент-маркетинг, маркетинг у соціальних мережах, контекстну рекламу, маркетинг електронною поштою, відеомаркетинг, мобільний маркетинг і маркетинг впливових осіб. Автори підкреслюють важливість використання штучного інтелекту для персоналізації цільової аудиторії компаній. Автоматизація дозволяє компаніям заздалегідь планувати та проводити маркетингові кампанії, забезпечуючи ефективне управління часом і ресурсами, особливо для великих компаній із розгалуженими маркетинговими мережами. Автори дійшли висновку, що сучасні маркетингові технології на основі штучного інтелекту та автоматизації є запорукою успішного онлайн-просування брендів, забезпечення конкурентоспроможності та ефективності бізнесу в умовах постійних змін.

Ключові слова: 
просування, бізнес-середовище, Інтернет, цифровий маркетинг, оптимізація.